引言：伴隨中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國制造已家喻戶曉，而享譽(yù)天下的中國品牌則鳳毛麟角。為更好推廣經(jīng)驗、提升中國品牌國際影響力，日，按照中央的統(tǒng)一安排和部署，人民日報、新華社、中央電視臺等中央媒體組織“中國品牌”大型報道，集中大篇幅報道伊利落實(shí)國家“走出去”戰(zhàn)略，樹立“中國品牌”的做法和經(jīng)驗，為廣大中國企業(yè)走向世界提供參照樣本。

“做強(qiáng)做大中國品牌，沒有捷徑可走，只有腳踏實(shí)地，像伊利那樣尊重市場規(guī)律，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，內(nèi)外兼修，全面兼顧，才能夠夯實(shí)基礎(chǔ)，樹立形象，既贏得今天的市場，又獲得發(fā)展的潛力!”4月8日和4月11日，中央電視臺《焦點(diǎn)訪談》欄目連續(xù)兩次聚焦伊利集團(tuán)，以伊利為例研討了將中國品牌做大作強(qiáng)的經(jīng)驗。

“我們和全球最頂尖的科研機(jī)構(gòu)開展合作，通過創(chuàng)新開發(fā)出更好的產(chǎn)品，反向再回流到中國的市場。”在接受中央電視臺采訪時，伊利集團(tuán)董事長潘剛介紹了伊利的“反式創(chuàng)新”經(jīng)驗：運(yùn)用全球資源、全球智慧，開展創(chuàng)新體系建設(shè)，打造贏得全球信賴的“中國品牌”。

樹立中國品牌是助推中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的生力軍。伊利通過“內(nèi)功”與“外功”共同發(fā)力，已經(jīng)成為行業(yè)的巨頭、消費(fèi)者心目中高質(zhì)守信的標(biāo)桿。

“品牌，實(shí)際上就是顧客對于一個企業(yè)和它的產(chǎn)品建立了信任。”工業(yè)和信息化部工業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧說。在中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的年度中國商品銷售結(jié)果統(tǒng)計顯示，2017年，伊利集團(tuán)在全國乳制品綜合市場、奶粉市場、冷飲市場、液態(tài)奶市場以及兒童奶市場5個市場占有率第一。它代表的不僅僅是消費(fèi)市場格局的變化，更代表的是消費(fèi)者對于品牌的信任度。

伊利集團(tuán)目前已經(jīng)是全球乳業(yè)10強(qiáng)中唯一的亞洲乳企，被國外權(quán)威機(jī)構(gòu)稱為“引領(lǐng)中國市場成為全球乳業(yè)的中流砥柱”。如今，伊利的全球戰(zhàn)略被稱為“全球織網(wǎng)”，構(gòu)建了全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系三大體系，在世界乳業(yè)三大傳統(tǒng)板塊歐洲、美洲、大洋洲都進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，核心是用全球最優(yōu)質(zhì)的資源服務(wù)市場。

《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目同時強(qiáng)調(diào)，雖然進(jìn)入國際視野的中國品牌日益增多，但當(dāng)今絕大多數(shù)全球品牌仍為西方企業(yè)所擁有，我國品牌上數(shù)量還不夠多，還沒有形成一個強(qiáng)勢的群體。在這種情況下，在乳業(yè)等領(lǐng)域，有一些中國品牌如伊利已經(jīng)占據(jù)了一席之地，成為國際上有影響力的中國品牌，而在更多的領(lǐng)域，我們還需要更多的“伊利”這樣的中國品牌。

在節(jié)目中，全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任劉卓慧特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新對中國品牌建設(shè)的重要作用，她說：“百年來品牌打造的歷史，都是一個不斷創(chuàng)新的歷史，而我國改革開放30年來的深刻體會也是這樣，要有自主知識產(chǎn)權(quán)，要自己去創(chuàng)新，這樣我們的品牌像拳頭一樣，才能打得響。”在創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動下，截至2017年底，伊利集團(tuán)授權(quán)專利數(shù)量總計1682項，其中實(shí)用新型專利374項，發(fā)明專利364項，發(fā)明專利的授權(quán)率繼續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)乳品行業(yè)首位。

在接受《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目采訪時，工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生表示：“品牌建設(shè)是戰(zhàn)略任務(wù)，也是全社會的共同責(zé)任，黨的十八大報告指出，要把經(jīng)濟(jì)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，要促進(jìn)形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量和服務(wù)的競爭新優(yōu)勢，*也強(qiáng)調(diào)指出，中國制造要向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度要向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品要向中國品牌轉(zhuǎn)變，中央的這一系列指示就充分說明了品牌建設(shè)的重要意義，也對我們品牌建設(shè)提出了一個新的要求。”

他特別強(qiáng)調(diào)了品牌的“內(nèi)功”：“品牌的培育不是一蹴而就的，需要我們腳踏實(shí)地，一步一個腳印，持之以恒。”伊利經(jīng)驗同樣證明了這一點(diǎn)，多年來，伊利致力于打造最完善的管理監(jiān)控體系、國際最嚴(yán)格的檢驗標(biāo)準(zhǔn)、所有產(chǎn)品的全程追溯、透明化的監(jiān)督臺，生產(chǎn)出一杯又一杯代表著安全、健康的“中國制造”牛奶。

“品牌是一個產(chǎn)品的無形資產(chǎn)，是一個企業(yè)走向世界的通行證，也是一個國家展示自己形象的名片。”歸根到底，品牌過得硬、叫得響、有底氣還是來自于質(zhì)量和信譽(yù)。在今年的政府工作報告中，明確提出中國經(jīng)濟(jì)要努力實(shí)現(xiàn)中高速增長和邁向中高端水的雙目標(biāo)，這個過程既是對市場活力和潛力的激發(fā)，也是品牌孕育成長的巨大機(jī)遇。伊利目前已經(jīng)通過自己的努力躋身全球乳業(yè)10強(qiáng)。希望在眾創(chuàng)時代能夠有更多與經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就相匹配的中國品牌應(yīng)運(yùn)而生，用實(shí)力和口碑贏得市場的尊重。

全球織網(wǎng)、創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量領(lǐng)先……伊利在創(chuàng)建中國品牌的道路上“內(nèi)外兼修”，在全球范圍內(nèi)樹立中國乳業(yè)的品牌形象，得到了全球消費(fèi)者和合作伙伴的認(rèn)可。此前，人民日報在頭版介紹了伊利集團(tuán)打造中國品牌的做法，中央電視臺《新聞直播間》欄目、新華社、中新社、光明日報、經(jīng)濟(jì)日報等重要中央媒體先后報道了伊利集團(tuán)通過國際化發(fā)展，樹立中國品牌的經(jīng)驗